La RA constituye un mercado de continuas innovaciones. La mayor rivalidad está marcada por dos gigantes de la industria tecnológica, Google y Apple. En palabras simples, la RA consigue que los usuarios, a través de un smartphones, observen en el mundo real información gráfica de gran calidad agregada por dicho dispositivo.
Tanto Apple como Google se lidian una fuerte competencia en cuanto a los procesadores, hardware y software. Google comercializo a mediados del 2017 varias herramientas enfocadas en desarrollar aplicaciones de RA en dispositivos como el Samsung Galaxy S8 y Píxel de Google, mientras que Apple se le anticipaba y lo hacía en junio del mismo año.
ARCore es como se denomina la RA creada por Google. Google ha investigado que su sistema de RA funcione en diferentes smartphones aparte de Píxel y del S8.
Uno de los sucesores de ARCore, fue Tango, también un sistema de RA de Google. Usaba un sensor de profundidad especial, pero no fue factible ser compatible a todas las versiones Android de móviles, a causa de la gran diversidad de cámaras de móvil.
Apple también tiene su propio sistema llamado ARKit. Cuentan con mayor ventaja que sus competidores puesto que conocen que componentes hardware y qué software se encuentran en el iPhone.
Apple determinó que su sistema de RA trabaje sólo con dispositivos compatibles con IOS 11, es decir, hay más exclusividad en cuanto a las actualizaciones de los equipos modernos de dicha industria. El sistema de Apple se puede incorporar a partir del modelo 6s.
Estos 2 gigantes de la industria tecnológica aún tiene mucho que decir en relación de la Realidad Aumentada. Aunque en esta rivalidad los beneficiarios somos los usuarios de estas tecnologías.